习近平总书记在中央党校开学典礼上强调，各级领导干部要提高六个方面的执政能力，其中就包括新媒体时代对媒体的认知能力以及对媒体信息进行解读、批判和运用的综合素质和能力，即媒介素养。提高媒介素养已经成为领导干部提升领导力的重要着力点。

随着互联网的发展，微信微博等新媒体，突破了传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）“把关人”的作用，实现了裂变式传播，形成了开放的公共话语空间，既激发了人们前所未有的表达意识，也成为大量虚假信息和谣言的温床。

卫生健康行业不是世外桃源，恰恰相反，我们更会随时陷入“舆论漩涡”。只有充分了解各种新媒体的不同特点，努力把握其传播规律，才能有效规避舆论风险，并有效利用新媒体进行医院品牌形象的传播。为此由中国医药教育协会主办，中国医药教育协会继续教育部和【医界名家大讲堂】共同承办的国家级继续教育项目学习班“卫生信息管理新技术培训班暨新媒体时代医院形象传播与舆情引导”，决定于 2017 年 6 月 8 日-10日在济南市中心医院举办。届时邀请中国传媒大学著名教授、继续教育《新媒体格局下的医院形象传播与危机管理》项目负责人、央视资讯媒体营销顾问等老师精彩授课。

一、招生对象

各市、县（市、区）卫计委主管领导、宣传、医政部门负责人；各级医院党委书记副书记、院长、副院长、办公室、医务部、护理部、团委、宣传科、医院营销策划人员及各重点临床科室负责人及护士长。

二、培训内容：

1、新媒介环境下的涉医舆情特点及处置新策略；

2、专科品牌传播、医院品牌传播的难点和突破点；

3、如何借力新媒体讲好医者故事，锻造医者品牌；

4、如何在传播中让社会正确认知医学本质和医者价值；

5、新媒体环境下新闻发布的方式和方法；

6、以品牌战略定位的名义打造医院品牌形象；

7、新媒体时代下的医院宣传和新闻传播；

8、新媒体时代的舆论引导背景和策略；

9、医院管理者应具备的媒介素养；

10、新媒体新闻宣传平台建设的经验分享；

11、医院品牌形象塑造常见的误区及观点；

12、动态视觉营销体系与医院品牌形象建设的关系；

13、医院品牌形象塑造的案例赏析；

三、学习时间、地点：

时间：2017 年 6 月 8 日—6 月 10 日（8 日全天报到）

报到地点：6 月 8 日，山东国际饭店。（济南市历下区解放路 134 号，济南市中心医院对面，电话 0531-67868888-6618）；

学习地点：济南市中心医院九号楼六层学术报告厅。（济南市历下区解放路 105 号）

四、学分授予：国家级 1 类教育学分 6 分；

五、组织机构：

承办单位：中国医药教育协会继续教育部、【医界名家大讲堂】

支持单位: 山东省医院协会、山东省医师协会、山东省护理学会、山东省立医院集团、济南市中心医院、济宁医学院附属医院、百佳国际集团济南艾玛妇产医院、青岛市继续医学教育委员会

学习费用：1080 元/人。包括教学管理费、讲义资料费及上课期间简易教学餐等，住宿费自理。