第三届中国广电媒体融合发展大会

    为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的要求，拟继续举办第三届中国广电媒体融合发展大会（以下简称“大会”），特制定本方案。

    一、指导思想

    坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，宣传贯彻落实党的二十大精神，贯彻落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的政策要求，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，推动广播电视媒体深度融合发展。

    二、目标定位

    坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本领，发挥北京作为全国文化中心的引领示范作用，集聚全国新视听资源，整合媒体融合各要素，助力打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，努力办成全国媒体融合政策的宣介会、区域协同的推进会、先进技术的推广会、人才培养的交流会、资源整合的对接会，打造具有全国影响力的权威、专业、高端、务实的媒体融合交流合作服务平台。

    三、大会主题

    媒体联结世界·融合创造价值

    四、组织架构（拟）

    指导单位：国家广播电视总局、北京市人民政府

    主办单位：中共北京市委宣传部、北京市广播电视局

    协办单位：天津市文化和旅游局(天津市广播电视局)、河北省广播电视局、北京市海淀区人民政府、北京市昌平区人民政府、国家广播电视总局发展研究中心等

    支持单位：北京广播电视台、北京新媒体（集团）有限公司、长城新媒体集团、河北广播电视台、天津海河传媒集团、天津津云新媒体集团、中国电影电视技术学会、央广网、光明网、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、新浪微博、美兰德传播咨询等

    五、时间安排

    2022年12月20日至22日，会期3天。

    六、举办形式

    大会将采用全线上形式召开，全部使用数字化手段，不设线下场地。会议研讨拟使用腾讯会议等技术平台，采用录播与直播相结合的方式进行播出。配套展示部分拟采用三维建模等技术打造虚拟展厅，通过图片、视频、3D建模虚拟场景等多种形式展示相关机构及企业的先进技术与融合发展成果。

   七、具体活动

    大会将紧紧围绕贯彻落实党的二十大精神这条主线，从内容、技术、平台、机制等多个角度交流研讨、互学互鉴、推进合作。大会将设置1场启动式暨高端峰会，13场主题研讨以及以及虚拟线上展示。

    （一）启动式暨高端峰会

    大会启动式拟邀请国家广播电视总局、北京市委市政府等领导致辞。启动式后举行高端峰会，拟邀请知名专家学者、中央和地方媒体机构代表、网络视听平台代表作主旨演讲。

    （二）14场主题研讨活动 

    （1）省级广电媒体客户端创新运营与融合传播

    聚焦省级媒体创新运营，邀请部分省级媒体客户端负责人，围绕“实战融媒营销”主题，探讨省级广电媒体平台差异化内容打造、用户体验优化、丰富盈利模式等方面的经验，进一步做大做强省级广播电视机构。

    （2）媒体赋能京津冀区域高质量发展峰会 

    深入贯彻中央关于京津冀协同发展的战略部署，依托中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心平台，邀请京津冀媒体机构、政府、企业代表，围绕媒体赋能乡村振兴，拓展“媒体+政务服务商务”功能，助力京津冀区域高质量发展。

    （3）融媒创新营销：重构与突破 

    围绕融媒体在广告营销上的实战经验、媒体广告营销发展方向、新传播与新服务模式等话题，邀请中国广告协会、媒体营销部门等机构进行深入探讨。

    （4）传统文化“正流行”：文化传承与融媒创新

    把脉传统文化视听内容创作，探寻新时代传统文化视听创作的新发展、新路径，邀请专家学者、媒体机构代表、技术和文化企业代表等，共同探讨如何依托新视听传播技术手段和创新视角，打造传统文化精品内容与爆款产品，促进传统文化创造性转化、创新性发展。

   （5）全国广播电视媒体融合典型案例交流会 

    由国家广电总局媒体融合发展司主办。邀请2021年和2022年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目的获奖代表进行经验分享，充分发挥先进典型的示范作用和引领效应。

    （6）政务新媒体的可视化表达和多元传播 

     立足各行业单位政务媒体融合传播和政务服务数字化、智能化、可视化转型，邀请行业优秀政务新媒体分享以音视频表达传播为主的创新经验，共同探讨政务宣传在融媒体趋势下的新渠道、新发展、新业态，进一步拓宽媒体融合的边界。

    （7）媒体融合运营“方法论” 

    贯彻落实中央关于媒体深度融合发展的最新要求，邀请专家学者、有代表性的融媒体机构，围绕如何创新理念，运用先进技术，发挥自身资源优势，实现内容有效高效传播，构建主流媒体融合新生态等方面进行探讨。

    （8）跨界与融合：智能车载视听创新应用

    围绕智能化浪潮下车载视听内容生产传播，邀请媒体机构、汽车厂商、内容平台等，共同探讨传统广播媒体如何应对音频内容网络化、交互化的趋势，推进车载平台与媒体平台的交流与融合，依托汽车物联网进一步完善全媒体传播体系。

    （9）媒体MCN：“内容+运营”的探索与突破

    邀请广电及其他MCN机构、短视频平台等，围绕传统媒体平台的MCN生态以及短视频内容生产、运营等话题进行研讨，进一步提升主流媒体内容生产能力、聚合能力，形成优质内容生产集群。

    （10）元宇宙：新技术定义新视界

    围绕元宇宙等前沿技术，邀请媒体、研究机构、技术企业等，共同探讨人工智能、虚拟现实、区块链、超高清等技术在视听媒体领域的新应用，探索未来媒体的发展方向。

     （11）联接中外 沟通世界：探索国际传播新模式

    落实关于增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界的要求，围绕如何利用视听新媒体，加强与移动互联网、社交网络应用深度融合，构建传播新渠道，创新国际传播新模式等话题进行探讨。

     （12）国家广播电视总局“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动

    国家广电总局媒体融合发展司主办。展示首届广电媒体融合新品牌推选活动结果，总结品牌建设经验，展示广电品牌融合发展的成果。促进广电媒体与用户的连接关系，推动各平台之间的合作，巩固壮大主流舆论阵地。

     （13）媒体融合创新技术与服务应用项目推介会

    结合“2022年媒体融合创新技术与服务应用征集评选”，对遴选出的适应新技术发展趋势、创新价值突出、示范意义明显的媒体融合创新应用项目进行发布，对优秀项目进行表彰和推介，为全国媒体融合技术应用发展提供示范样本。

    （四）虚拟线上展示

    开发大会“线上展厅”，进行媒体融合先进技术和发展成果展示，通过图片、视频、VR等形式，多维度展示企业形象和产品技术方案、应用。