课程介绍

大部分企业级新媒体经过了1-2年的试水期，进入战略调整阶段。在这个阶段，以企业为主体的新媒体运营团队开始重新梳理运营逻辑，建立合乎企业发展的运营战略。在这个调整期间，企业面临了一系列的困境，缺乏企业级新媒体方面的专家诊断与方向指引；缺乏系统的新媒体运营策略指导；缺乏垂直领域内的专业运营人员。这一系列的困境导致企业级新媒体逐渐丢失其战略型地位，沦为企业信息发布渠道和产品促销渠道。

企业制定新媒体战略的前提是意识到新媒体带来的是整个传播环境的变化，而这个传播环境改变了消费者的决策方式和采购行为。顺势而为决定了企业级新媒体存在的意义。存在不意味着发展，如何顺应时代发展的潮流，利用新媒体传播的环境，提升企业的品牌力量和销售力量是该课程讨论的核心议题。

该课程分为4大主题，8个模块，在夯实的营销理论指导下，结合国内外40个案例的深度分析，以授课和讨论相结合的方式解构企业级新媒体的战略和策略。本课程采用轻咨询的模式，讲师课前针对报名企业的新媒体框架和战略进行调研，并在课程中给出针对性建议。

核心价值

1、梳理企业级新媒体全局观与底层逻辑。

2、帮助企业制定新媒体传播环境下的品牌战略和策略。

3、掌握新媒体传播环境下的用户洞察方法和营销创意逻辑。

4、有效协助企业制定新媒体内容策略和传播策略。

5、了解新媒体环境下的品牌公关法则和危机公关处理方法

6、知道如何利用企业级新媒体提升品牌力和产品销售额。

7、帮助新媒体操盘人掌握新媒体团队搭建法则和运营管理方法。

谁应该参加？

企业创始人，总经理，首席执行官，首席运营官，首席市场官，营销总监，新媒体总监，新媒体经理。

第一天

主题一：企业级新媒体运营战略

模块一 新媒体环境下的用户洞察逻辑与方法

1、新媒体环境下的用户洞察逻辑与方法

2、基于用户洞察之上的创意逻辑分析

3、用户战略与粉丝经济

4、意见领袖KOL与KOL营销法则

模块二 企业如何定位新媒体运营战略与策略？

1、如何从品牌管理与营销管理的角度定性媒体？

2、如何为企业筛选合适的新媒体工具？

3、建设企业级新媒体平台的四个核心要素

4、新媒体运营中的经营者思维和价值共创思维

主题二：企业级新媒体内容与传播策略

模块三 引爆内容营销的四个法则

1、内容社会认同和社交烙印

2、 嵌入内容分享基因

3、打造内容的权威性

4、内容“优先关注”原则

模块四 新媒体传播环境下品牌传播策略

1、 传播的基本原理

2、 如何建设品牌传播的环境？

3、 如何整合线上线下传播工具？

4、 打造病毒式营销传播的三个条件

第二天

主题三 ：企业级新媒体与品牌管理

模块五 如何利用新媒体打造品牌文化属性？

1、 如何挖掘以及镶嵌品牌的文化基因？

2、 可持续的企业内部品牌文化运动的三种打法

3、 如何利用新媒体提升品牌形象与品牌力？

模块六 新媒体环境下的品牌公关怎么做？

1、新媒体环境下的品牌舆情监测

2、如何运用关键词法则建立线上危机预防体系？

3、自媒体时代危机公关的“道”与“术”

4、危机公关中的关键人物法则

主题四 ：企业级新媒体与营销管理

模块七 线上营销如何提升产品销售额？

1、如何制定以销售额为目的的线上营销策略？

2、线上营销之体验营销与场景营销

3、新媒体营销中的电商思维

4、三种有效的新媒体广告投放策略

模块八 如何通过Social-CRM推动老用户营销？

1、如何通过产品口碑库整合线上线下营销？

2、产品口碑库的建立方法与使用方法

3、通过文化价值和社交价值创建老用户关怀计划

学员推荐

顾老师风趣幽默，逻辑性很强，带入式教学注重引发听者思考；没有鸿篇的绕口花哨理论词汇，满满的实际案例、经验分享。堪称女版哈利波特。

——阿满食品高管

传统企业现在面临的困境是，面对满屏的“术”如何找到合适的数字化转型之“道”。顾老师从“剥洋葱”的方式，帮助企业找到数字化营销的底层逻辑，这对于企业建立数字营销战略是很有启发的。 

 ——默沙东数字营销官

互联网时代下的企业信息传播和品牌营销是每一个企业核心决策者会遇到的重大挑战之一，而通过实践和理论结合发展出来的内容是应对这项挑战的必修课。 

——圣戈班集团CDO

顾老师的课程重启了我对企业级新媒体的认识，改变了我对企业营销的一贯思路，其启发式的授课方式引爆了学员们思考的能量，非常好。 

——天地精华矿泉水董事长

有幸听过顾老师的营销课，干货满满受益匪浅。顾老师紧扣每一节课的主题，思路清晰，见解透彻，表达精准，欣赏她对每个热点或营销案件，都有着自己独特的见解，很客观，启发思考。

——安并食品区域市场总监

一堂新媒体市场营销课，顾老师犀利的言语和独到的见解，让我印象很深刻。按照她的建议，用20%的时间学习+80%的时间去实践，把学到知识转化为自己的技能。学习顾老师的新媒体课程打开了我通往新媒体方向的任督六脉，感谢顾老师。

——澳牧牛奶CMO

知识点层次分明，内容重点突出，观点有理有据，讲课方式热情幽默，授课中不乏表情包的贡献，举例恰当，对提出的疑点会认真解答，课程中并附有问答题，会调动大家去独立思考，深入浅出的表达，在授课过程中很好接受。

——冷酸灵市场经理

顾老师的课程专业而有趣，课堂气氛很好。深入浅出地讲解营销推广的方法，容易被理解和记忆，也容易马上运用到平时的工作中。最让我感动的是，顾老师在未谋面前，已经对学员所在企业的品牌，社交平台推广，进行了了解和诊断，在课堂上结合知识点和案例分析，方便学员了解症结所在。

——艾默生市场经理

顾老师是在我对品牌推广特别迷茫的时候出现，她清晰的思路，接地气的授课方式，让我几节课下来从理念到落地有了醍醐灌顶的认识。

——金蝶软件市场经理