消费者主权时代的品牌运营

公开课计划Upcoming Sessions

标准价格Standard Price

授课语言Language

培训对象Who Should Attend

课程大纲Agenda

模块一：消费者主权时代的爆款品牌价值

1. 从客户的角度看品牌
2. 爆款品牌也是商品
3. 爆款品牌传播的唯一途径
4. 建立品牌的途径与步骤
5. 案例分析：大嘴猴的崛起

模块二：互联网与爆款品牌

1. 互联网的三大特征
2. 互联网广场效应
3. 反身理论的最佳实践
4. 网络新闻的商品化
5. 借力与主动营销模式
6. 互联网提升品牌建立的速度
7. 案例分析：55度杯是如何成为爆款的

模块三：发现和打造合适的爆款超级IP

1. 成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点
2. 爆款超级IP内容只是表象，人格化才是内核
3. 超级IP具备的四大属性
4. 爆款IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值
5. 案例讨论：哪个IP可以为我所用？

模块四：大数据让爆款品牌如虎添翼

1. 今日头条是媒体还是销售公司
2. 大数据是新经验主义
3. 三大标签体系是大数据应用基础
4. 精准将成为未来品牌运营的基础
5. 未来的品质生活四个基本条件
6. 案例分析：工业4.0的品牌世界

模块五：大数据工具实践

1. 数据驱动的工具SPSS和Excel
2. 数据挖掘的六个层级
3. 案例分析：在产品买点的挖掘
4. 数据治理的六个步骤
5. 案例讨论：如何建立数据挖掘的基础数据
6. 案例实践：建立你的数据仓库

课程讲师About the Speaker

杨云

企业家俱乐部正和岛顾问
上海市品牌授权经营企业协会的创始人
伟事达私董会主席和教练
潮牌大嘴猴服饰品牌和互联网爆款55度杯的背后推手
多家企业董事、创始人
上海师范大学理论物理系学士；上海交通大学管理学院MBA

杨老师拥有20多年职业经验，包括6年海外生活工作经验、5年外企工作经验、15年企业管理经验。早在1985年就成为中国第一批程序开发员，之后赴澳大利亚研习心理学长达8年，回国后曾担任澳大利亚Classique Furniture Pty. Ltd. Australia上海办事处首席代表、宝隆洋行英特尔乳品有限公司亚太区高管、上市公司均瑶集团总经理等职位。

具有十多年各行业丰富的咨询、项目顾问及培训经验，尤其熟悉快销、零售、文化产业、制造业和房地产行业。作为国内第一批程序开发员，主持实施SAP，用友等ERP软件，以顾问式、项目式管理方式，帮任职企业解决众多实际管理问题。凭借计算机和心理学专业背景以及多年企业管理实战经验，杨老师自主开发了一系列数学模型，有效的发掘问题背后的根本原因、准确预测风险、合理安排计划及分配预算等，显著提高了企业绩效并且节省人力。同时，杨老师还担任北京大学、上海交大、华东师范大学等著名学府/机构的兼职讲师，并曾经为1000多家涵盖世界五百强企业、大型国企集团、民企集团提供咨询和培训项目，以顾问、项目管理方式帮助众多企业解决实际问题。