2020年6月19日        青 岛          全天报到

06月

20日

上 午

09:00-11:30

课题：账号+带货：首度揭秘央视四大男主持人直播策划流程，采编怎样玩转视频？（加粉策略+案例解析）

讲师简介:李 伟，“央视新闻”直播带货系列主编，中央电视台新闻中心新媒体部主编，参与策划中国品牌日《国货正当潮》系列—朱广权+李佳琦“小朱佩琦”以及央视男主持天团带货助力湖北。曾先后参与央视新闻微博、微信公众号、短视频等的创建和运营，参与策划央视新闻“夜读”“早啊！新闻来了”等名牌栏目，其中“夜读”获2018年中国新闻奖；参与策划“就业有位来”“最美赏月地”“我和祖国合张影”等活动均获奖，并取得了广泛社会影响力。

主讲内容： 

1、传统媒体官微运营的案例和变迁：5G社交网络平台迭代下的视频内容生产；

2、视频编辑培养攻略：新闻资讯和生活资讯题材异同，让用户拍案的对策方法；

3、倾听用户的心声：短视频阅读习惯养成后，怎样在实战中处理好视频素材；

4、媒体类账号的影响力提升及带货实战：预埋活动“爆点”激发用户参与感；

下 午

14:00-16:00

课题：视频变现图谱：抖音淘宝直播里的创收“密钥”（主播要领+带货公式）

讲师简介:张莉莎，知名直播带货主播，抖音大号一线操盘手、长期从事视频直播网红经纪、线上线下活动策划等热门互联网板块，客户遍及国内知名地产商和众多商业知名品牌。2017年下半年转向短视频领域，成为数百万粉丝大号的知名操盘手，专注于抖音账号运营的研究 如吸粉、引流、变现等。一线实战中，曾在20天创造10万+粉丝的业绩，10条视频即出现两条爆款作品。

主讲内容：  

1、抖音直播与其他直播的区别：粉丝激增的作品因素和亲友社交链条介入;

2、认识你的用户开挖“金矿”：爆红产品类别和分享动能里的订单增量;

3、直播三要素“人、货、场”：主播的话术技巧和消费者的共情心理把握;

4、账号养成案例得与失：优秀运营需区分自身和用户的独特视角和习惯;

06月

20日

下 午

16:00-18:00

课题：抢占短视频+直播最后红利：融媒4.0：真内容、真流量、真收益（账号推荐+地方合作）

讲师简介：岳富涛，快手副总裁，资深媒体内容人，18年媒体从业经历，参与《都市快报》、《第一财经日报》创立，曾任《第一财经日报》副总编辑。相关资料披露，截至目前，快手日活已突破3亿、电商用户日活1亿。快手探索技术赋能打通多地旅游文化宣传新路径：携手全国大约百余城市，深挖各地丰富历史、文化、旅游、物产、农品等资源，深化宣传推介，推动土特产品电商销售，聚焦精准助农与扶贫。

主讲内容：

1、账号规律：视频是种新表达方式，“始于颜值陷于才华忠于人品”；

2、运行安全：每天数亿人发布短视频，平台方也须审核，干预策略；

3、创作价值：巨大创作热情和数量，媒体生产思维和打法需要微调整；

4、行业机会：视频传播力变现力空间分析，主流传播机构入驻的规则；

06月

21日

上 午

09:00-11:30

课题：10亿级短视频内容突破：如何孵化创意内容，批量生产爆品（流量分发+选题包装）

讲师简介：李庆玲，抖音快手头部MCN“古麦嘉禾”内容合伙人，资深移动视频操盘手、古麦一直专注内容，抖音快手平台累计粉丝达2亿，旗下《疯子玩车》、《龙哥跑不动了》、《趣居山人》、《军武硬汉》等多个栏目。2018年着力完善PUGC、UGC短视频达人孵化，从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等，成功打造了《名侦探小宇》、《张雪峰老师》、《他是子豪》、《灵魂当铺》、《万能子墨》、《职场老思》、《时光出租车》等多个知名IP，粉丝不断攀升，一跃成为全平台TOP3级别战略合作MCN机构。

主讲内容：

1、共鸣法则：《共享单车剪私锁》、《宜家蹭睡》等多个单只播放量过10亿爆款；

2、选题要领：结合当下大家最熟悉的热点，以及跟我们的生活息息相关的事件；

3、粉丝转移：凭借早期积累的8千万微信资源迅速布局短视频，并遍布几十大分类；

4、拍摄技巧：前端的技术很重要，团队仍需确立踏实做内容的态度和选题创新力；

下 午

14:00-16:00

课题：解码小视频：新闻短视频的制作与传播要领（采编要领+拍摄变化） 

讲师简介:李 卿，知名新闻原创视频平台--新京报“我们视频”拍者负责人，我们视频日均产量稳定在100条，全网日均流量2个亿。2019年1月到10月，全网流量超过500亿，提前突破2018年整个年度流量纪录，开始推动新京报成为视频和文图报道齐头并进的内容生产平台。“我们视频”的新产品形态除了直播、短视频，还有小视频，在快手和微视上，目前有200多万粉丝，快手单月流量14亿多，月均热搜话题上百个，常年稳居机构视频榜头部。

主讲内容： 

1、媒体如何提升短视频生产能力？短视频势头猛烈，新闻小视频“流量揭秘”；

2、爆款新闻短视频有哪些共同点？特点与选题、制作与包装、标题与标签；

3、读懂腾讯及头条系“算法”取向？视频的分发与评价体系，分发机制体系；

4、UGC模式的实战感悟和案例：这些选题更容易获得较高的播放数据和好评；

06月

21日

下 午

16:00-18:00

课题：找量+真诚+坚持…媒体视频养号规则及直播带货的道和术（案例解析+账号诊断）

讲师简介:傅青主，国家广电总局特聘讲师。连续四届腾讯微信公开课特约嘉宾，18年传统媒体+新媒体从业经验。参与国内首批城市移动媒体搭建、运营，熟悉新闻媒体内容、营销、社群电商等业务。对推流直播、全媒体产品制作、短视频MCN、微博微信运维、抖音快手养号等有深厚的实战经验。正在牵头十余类垂直短视频直播账号的内容发布、粉丝递增、用户管理、网红带货等工作，曾创造10天10万+、单条播放千万+的加粉纪录。

主讲内容：  

1. 平台：从国内流量分布几大阵营，分析媒体视频应当提前布局的产品和渠道；
2. 规则：抖快流量池进阶研究，日常积累蓄粉的内容拍摄案例和养号的几大误区；

3、案例：带货产品的分析和项目交流，农业、制造业政府合作及产品故事挖掘；

4、人格化：从产品自述到人的自述！直播真人秀和商品爆点策划的“急”与“缓”；