纪贺元：市场营销数据的分析与挖掘深圳10月30日已截止报名
推荐参加：产品需求分析与需求管理上海2024年11月25-26日

课程时间： 2020-10-30 09:00至 2020-10-30 17:00结束

课程地点：深圳报名成功后邮件通知地址周边酒店预订

会议规模：30人

主办单位： EwisX

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会议通知
会议内容主办方介绍

纪贺元：市场营销数据的分析与挖掘深圳10月30日宣传图

市场营销数据的分析与挖掘

北京8月13日，上海8月14日，深圳10月30日
演讲语言：中文Language: Chinese
标准价格Standard Price：2800RMB/person
定价含增值税、活动全程参与（9:00-17:00）、会议资料、午餐、茶歇；不包含晚餐和住宿

活动简介Briefing
您在企业营销的工作中，有没有碰到这样的困惑：
（1）老板让我收集对市场绩效影响相关的信息和数据，但是我不知道如何收集？例如现在产品滞销了，应该如何找原因找数据，我不甚了了
（2）我的营销工作报告太简单了，怎么样才能做得专业丰富一些？
（3）怎么样从我的营销数据中抓取生意点和机会点？
（4）怎么样对我的业务进行评估，并且抓取业务中的异常点？
（5）怎么样对我的客户、业务、经销商等进行有效的分类，并且制定有效的应对策略？
（6）如何对营销活动进行分析？
（7）怎么样分析业务指标中的关联性？
（8）有没有进行业务预测的有效模型？如何构建业务预测模型？
（9）什么是客户画像，如何构造客户画像模型？
（10）如何对营销数据分析的结果进行有效的呈现？

纪老师常年从事营销数据分析的培训和咨询工作，具有丰富的营销数据策划、采集、分析、呈现、报告撰写的经验，课程内容丰富翔实，贴近实战，本课程主要在EXCEL环境中进行营销数据的分析和挖掘，学员上手较轻松。

本课程首先介绍数据分析的相关基础，然后介绍如何提升数据分析能力、数据分析的常见问题以及基本分析思路，为后续分析工作打好基础。随后介绍数据描述、异常值分析、相关分析、聚类、客户画像、关联分析等重要数据分析工具和模型。

本课程内容丰富，贴近实战，所选择的分析工具、模型均为数据分析领域常用的成熟的分析模型算法。有理论有案例有实际操作，落地性强，能够较好地提高学员的数据分析和挖掘能力。全部案例均采用Excel 2007/2010/2013、数据分析插件进行讲解。

活动收益Benefits
（1）了解数据分析的整体步骤
（2）掌握数据分析能力的提升路径
（3）掌握营销数据分析的思路和方法
（4）掌握营销数据挖掘的模型及其应用

谁应参加Who Should Attend
营销副总、营销总监、市场部经理、营销人员、市场研究人员等

EwisX

E维思专注于领导力Leadership、软技能Softskills、人力资源HR、财务Finance、销售Sales、市场Marketing专业领域，提供相关资讯知识，分享业内经验、最佳实践、前沿技术，帮助职业人士提升专业技能、更新市场信息、规划职业发展等。

会议日程（最终日程以会议现场为准）

日程Agenda
1.数据分析基础
（1）数据分析与挖掘的概念与差异
（2）分析目标
包括数据整体状况分析、异动分析、数据分类、数据间逻辑关系分析、数据预测等。
（3）分析步骤
包括数据收集、数据整理、报表制作、数据分析与数据挖掘、图形呈现、形成策划案等6个步骤。

2.数据分析与业务逻辑
（1）数据分析能力
包括业务理解能力、逻辑思辨能力、需求转换能力、统计分析挖掘工具的掌握等方面。
（2）常见业务逻辑
    a)如何对数据特征进行描述？
    b)我的业务的特征是啥样的？
    c)如何结合营销现状判断数据中的异常值？
    d)A数据和B数据之间有关系吗？如果有关系，关系是怎样的？
    e)如果数据之间有影响，有没有重要程度的差异？
    f)数据和指标如何分组？
    g)如果影响指标比较多，如何处理？
    h)我想知道数据之间的对应关系，如何处理？
    i)如何考虑A事件对B事件的边际贡献率？
（3）分析思路
    a)标识分析法；b)二八分析法；c)特征组合分析法；
    d)排序分析法；e)对比分析法；f)分组分析法；
    g)结构分析法；h)交叉分析法；i)对应分析法……

3.数据描述
数据描述指对销售数据进行描述统计，采用多种指标和方法揭示数据的概况，为后续分析做好准备工作。描述的指标有求和、计数、平均值、中位数、众数、方差（标准差）、变异系数、峰度、偏度、占比、累计占比、同比、环比等。
（1）整体状况描述
（2）数据的七个百分比
（3）多列对比
这是应培训学员的要求所做的多列对比的小工具，非常方便，可以一次性地输出多列之间平均值、总数、中位数、变异系数、二八系数等的对比。

4.异常值分析
异常值是数据中脱离正常变化轨道的数据，也是数据分析中需要重点关注的数据。通常采用如下方法分析异常值：
（1）散点图（2）条件格式（3）三倍标准差

5.相关分析
(1)相关分析原理
(2)EXCEL“数据分析”模块安装及介绍
(3)操作及输出说明
案例：上海某公路物流企业分析其营销指标间关系

6.聚类-客户细分
单独一个数据，往往因为数据异常或者偶然性等原因，从来很难发现明显的结论，分组不仅仅让分析变得简单，而且能够发现简单对比所无法获得的结论。
（1）单指标的分类（2）多指标的分类
多指标的分组，可以用来做数据的细分等，采用聚类实现。
案例讨论：最佳聚类分类总数的确定

7.关联分析
关联分析可以分析数据中的某些特征同时出现以及次序出现的概率，其输出的结果经常用来做捆绑销售，例如客户购买了A产品之后是否购买了产品B。
（1）相关概念：支持度、置信度、提升度
（2）关联分析算法的使用

8.客户画像
客户画像是目前营销数据分析的热点问题之一，4S店的销售人员希望通过数据分析得到其客户的特征是什么，网店的经营者希望知道哪些特征组合的客户在投诉他们。
（1）算法描述（2）算法执行和输出
案例：某网店利用数据分析影响客户购买的特征

会议嘉宾（最终出席嘉宾以会议现场为准）

活动主讲About the Speaker
纪贺元
大连理工大学计算机系，复旦大学MBA

长期从事数据分析、市场调查、Excel等方面的培训工作。纪老师曾经在上海贝尔、MOTOROLA、Lucent、新加坡比技公司、上海全成等公司长期工作，担任过项目经理、技术市场经理、销售经理、销售总监等职务，对于数据分析和市场营销有着丰富的实战经验。

在过去的实际工作中，纪老师积累了较多的数据分析和挖掘的实战经验，1995年即开始使用Excel VBA对于Motorola电信交换机的运营数据进行分析和编程处理，1998年即开始采用SPSS软件进行数据分析和市场调查报表的分析工作，在新加坡比技公司、上海全成通信等公司组织和领导了多项移动通信增值业务数据的数据挖掘项目（采用COGNOS商业报表软件和CLEMENTINE软件）。

同时，纪老师也曾经参与或主持过多项数据分析方面的咨询项目，包括“2005年上海移动有限公司新产品发展模式市场调研”、“内蒙古杏仁露产品上市前调研”、“2009年上海杨浦区商管公司下属商业网点调研”、“2009格林动力汽车尾气净化剂数据分析”、“2011年我国电子阅读器市场用户消费模式调研”等，在营销数据分析和市场调查方面有着较多实战经验。

擅长领域：纪老师擅长数据分析和市场调研等方面的培训，包括用EXCEL、EXCEL VBA、水晶易表、SPSS、CLEMENTINE等软件进行营销、生产制造、财务等方面的数据分析。

主讲的课程包括：《销售报表制作与分析》、《市场营销数据的分析与挖掘》、《Excel高效操作技巧》、《EXCEL VBA在金融建模中的应用》、《市场调研数据分析和利用》、《大数据时代的数据分析和挖掘》、《Access在数据分析中的高效运用》、《SPSS商业数据分析》。

曾经参与或主持过多项数据分析方面的咨询项目，包括：
2018年：上海大众培训内部需求调研分析，问卷800多份，包括调研数据分析以及分析报告撰写
2018年：天顺风能常熟工厂生产部及BOM运维报表系统，用VBA编程，代码2.3万行
2018年：思南智库营帐系统，用VBA编程，代码0.9万行
2018年：宝钢集团数据分析轮训（9天，包括宝钢上海下属子公司、宝钢国际、新疆八一钢铁等）
2017年：某润滑油企业市场调研数据分析
2016年：基于百度和bing的类爬虫软件设计和编制
2015年：上海张江高科科技园政府扶持企业资金投入产出绩效分析项目（分析工具提供）（VBA实现DEA算法）
2015年：迪皮埃复材构件（太仓、大丰）两公司生产部报表项目（VBA实现）
2015年：某证券私募企业股票指标数据跟踪与分析系统（VBA实现）
2014年：上海印钞厂统计分析培训专题咨询
2013年：迪皮埃复材构件（太仓）有限公司，生产部数据流程整合咨询项目（包括VBA编码调试）
2013年：上海印钞厂统计分析专题咨询
2011年：内蒙古杏仁露产品上市前调研
2010年：我国电子阅读器市场用户消费模式调研
2009年：格林动力汽车尾气净化剂数据分析
2009年：上海杨浦区商管公司下属商业网点调研
2005年：上海移动有限公司新产品发展模式市场调研

服务过的客户包括：华晨宝马、天津壳牌、大连中升之星、赛诺菲、宝钢股份、立邦涂料、迪皮埃（太仓）、阿斯利康、中石化壳牌、上海医疗器械集团、上海印钞厂、上海造币厂、上海浦东新区发改委、大众汽车、大众联合、大众电子、上汽集团、河南移动、可耐福（石膏板）芜湖、优美科（中国）、上海强生、依视路（中国）、标致雪铁龙、广东国笔、大赛璐（中国）、重庆康明斯、奇瑞汽车、中国移动集团公司、中国网通北京分公司、地中海游轮（上海）、杭州华数集团、诺翼航空等

参会指南
会议门票场馆介绍

票种名称	价格	原价	票价说明
会务费	¥2800	¥2800	定价含增值税、活动全程参与（9:00-17:00）、会议资料、午餐、茶歇；不包含晚餐和住宿。任何一方如需变更或取消订单，必须至少提前6个工作日书面通知对方；活动开始前5个工作日及以内，任何一方均不得以任何理由（不可抗力因素除外）取消订单，否则必须向被取消一方支付订单金额等额赔偿。