前  言

中国轻工业联合会受人社部委托成为《互联网营销师国家职业技能标准》的唯一承担单位、中国轻工企业投资发展协会是《互联网营销师国家职业技能标准》的制定主笔单位。轻工业在制定具有客观性、科学性、前瞻性、规范性的《互联网营销师国家职业技能标准》的同时，依据《标准》编制了《互联网营销师国家职业技能等级认定教材》、职业技能等级认定题库，为培训人员颁发行业职业技能等级证书。

中国轻工企业投资发展协会在推广互联网营销师职业时多管齐下，将“赛+会+展+学”多种形式花式结合，以最新颖的活动形式，最广大的规模赛事，最专业的展览展示，最权威的培训学习，让现行的互联网营销产业有了国家政策的规范和保护，促进产业健康有序的持续发展。

2022年由中国轻工业联合会指导，中国轻工企业投资发展协会主办，谊和永邦（北京）会展有限公司承办的2022中国互联网营销师大会采取赛与会双向并行，以会展联动的方式，纵向深挖行业产业链，强健产业链上各个环节的韧性，以展会为产业链各因素融合剂，加大行业活动的影响力，树立互联网营销的标杆。

 一、基本信息

（一）大会名称

2022中国互联网营销师大会

（二）大会时间

2022年10月15-17日

（三）组织机构

主办单位：中国轻工企业投资发展协会、大国匠心（北京）科技有限公司

承办单位：谊和永邦（北京）会展有限公司

协办单位：中轻投协互联网经济工作委员会、中轻投协白酒文化发展专委会、中轻投协产品高质量发展专委会、北京领训教育咨询有限公司          

拟邀媒体：人民日报、新华社、人民政协网、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台、中央国际广播电台、科技日报、中国青年报、中国妇女报、法制日报、中新社、环球时报、腾讯网、新浪网、网易新闻、搜狐网、爱奇艺、哔哩哔哩视频、优酷视频、腾讯视频、知乎、抖音、快手、今日头条等。

（四）举办城市（待定）

 二、大会主题

链接·聚变·破局

 三、目标及宗旨

●打造国家级互联网营销师大会

●推出协会培训云平台，加强人才培训，加快平台人才导流

●聚拢平台、MCN机构、网红及解决选品供应链，优化产业生态

●增税收、促经济、稳就业、育人才

 四、大会规模

计划5000人，其中领导及平台代表50人，党媒央媒代表30人，头部主播50人，中腰部主播500人，底部主播2000人，其他创作人员1000人，企业代表300人，素人1000人。

 五、平台赋能

1、举办地：百亿级的曝光量、打造地方区域网红品牌、塑造网红打卡地、促进地区网红业务、增加举办地政府税收、促进地方经济发展、稳定就业、提供人才培养及人才输送服务；

2、平台和MCN机构：创造话题、输入人才、优质供应链共享、引导流量；

3、互联网营销师：培训积分、供应链共享、信息交互、行业人联动

 六、拟邀嘉宾

全国政协、人力资源和社会保障部、国家互联网信息办公室、商务部、国家市场监督管理总局、国家广电总局等相关部委、政府领导。

中国轻工业联合会、中国轻工企业投资发展协会、中国社会组织联合会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国社会福利基金会、中国妇女发展基金会、中华慈善总会、中国传媒大学等相关行业（院校）组织领导。

董明珠（格力品牌总裁）、陈道放（淘宝直播负责人）、

孙来春（林清轩品牌总裁）、樊嘉煜（雅诗兰黛中国区总裁）、李宁（李宁集团董事长）等企业。

史晔侽（巨量引擎上海分公司）、佩恩（小红书）、陈睿（哔哩哔哩董事长兼CEO）、宿华（快手董事长）、周虹妹（京东美妆直播）、石荷露（快手食品品牌运营）等平台公司。

李佳琦、罗永浩、李子柒、李国庆、宋宁（老宋的微醺23点）、姜逸磊（papi酱）、李烈（淘宝账号：烈儿宝贝）、陈洁（淘宝账号：陈洁kiki）、我系二白 （抖音号：BAY2nd）郑建鹏（抖音号：大狼狗郑建鹏&言真夫妇）、李宣卓（快手：李宣卓（酒仙）），丁真（理塘县旅游大使）、阿娟（2021阿坝年度感动人物）、僵小鱼（虚拟主播（7000万粉丝）、及李小萌、刘涛、李静等各类互联网知名主播。

 七、大会思维导图

八、大会内容概述

（一）互联网营销生态大会（模式：主旨演讲+白皮书研讨会+展览展示）

1、时间、模式

会议时间：10月15日 09:00-12:00（暂定）

    举办模式：主旨演讲+白皮书研讨会+展览展示

2、活动规模

约5000人

3、主旨演讲论题

（1）互联网营销发展的新趋势、新场景和新思维

（2）流量“内卷”时代短视频与直播如何破局

（3）理性回归的营销环境，互联网营销师的生态构建

（4）短视频与直播引发的营销结构聚变

（5）短视频与直播行业的社会责任

（二）展览展示

1、展示时间：10月15--17日，其中10月17日为现场体验式solo Party

2、展示范围

平台：抖音、快手、小红书、bilibili、淘宝、京东、虎牙、斗鱼、火山、快手、CC、映客、花椒、腾讯等直播平台；

MCN机构：谦寻、美ONE、新片场、青藤文化、蜂群、谷麦嘉和、Papi等机构；

直播基地：产业园区、孵化机构、培训机构等；

设备及软件：VR/AR/MR、AI、直播电子设备、视频拍摄、剪辑、场景搭建、数据分析、培训云平台等工具软件；

选品供应链：快消品、化妆品、服饰、调味品、酒品、家居、家具、新生活方式等类别品牌。

3、展位类型、配置和展位费用

 （三）芥子空间系列活动

1、宴平酒乐（场景复刻）

（1）活动时间

10月14日18:00-21:00（暂定）

（2）活动主题

饮百类酒  品百味生

（3）活动介绍

以《宴平酒乐》为主题，以李白的《将进酒》为内容设计一个大型空间，进入场地的所有人员有时光穿梭的错位感和新鲜感。

（4）拟邀品牌与嘉宾（拟邀）

主持人：李国庆

行业组织类：中国酒业协会、协会白酒文化专委会相关领导，举办地政府主推的当地酒水品牌负责人。

专家(酿酒师、品酒师) ：王莉(国家白酒品酒委员)、艾金忠(红星酒业总工程师)、吴建峰(高沟酒酿造工艺非遗传人)、曾祖训（著名白酒专家）、赖登燡（全兴、水井坊传承人）、陈尚智(川酒泰斗陈茂春之子、中国白酒酿造专家)等。

酒水相关平台：《中国酒业》杂志、中国酿酒网、华夏酒报、佳酿网、挖酒网等。

互联网营销师（酒行业）：宋宁（老宋的微醺23点）、路彦坤（酒仙网培育的一线酒水主播）、李宣卓（快手酒仙，快手头部酒水主播）等。

2、优品空间站

（1）活动时间

动态选拔、决赛阶段：2022年5月1日-10月17日

官方宣传发动阶段：2022年4月20日-9月31日

（2）活动主题

凝心聚力 深度融合

（3）活动目标

通过举办优品空间站“我是优品推荐官”角逐大会，营造创新创业氛围，发掘和培育高水平、高层次、高素质的互联网营销师创业人才团队；重点打造本土产品直播主播矩阵，大力宣传推广当地风土人情、特色产品和文旅产品，推动当地“企业+主播”无缝衔接。

（4）拟邀嘉宾

大会评审专家：6人，其中，部委协会领导3人，行业内知名专家3人。

大会对接嘉宾：国内知名投融资人/机构20+、专业观众1000+。

●大赛专家评审委员会

主  任：徐祥楠  中国轻工业联合会 党委副书记

副主任：李国都  中国轻工企业投资发展协会 理事长

执行委员：贾雅军  中国轻工企业投资发展协会 副理事长兼秘书长

王湛鑫  中国轻工企业投资发展协会 总站职业技能等级评价管理处 副主任

陈凯星  新华社新媒体中心主任

王　奕  天津海河传媒中心党委书记、总裁

阎立峰  厦门大学新闻与传播学院副院长

韩　隽  西北大学新媒体研究院院长

刘东明  北大电商课题组课程中心主任，播商大学联席院长，网红星球创始人，泓基金（网红直播投资基金）联合发起人

林松涛  腾讯“在线视频BU”（On-line Video Business Unit，OVB）总裁

徐  琦  中国传媒大学新媒体研究院副研究员，硕士生导师，“媒体融合与传播”国家重点实验室研究员，美国麻省理工学院访问教授

 3、美的三次方（M³=美体+美妆+美食）

（1）活动时间

10月15日13：00-17日17:30（暂定）

（2）活动主题

美丽体验  悦享不凡

（3）活动介绍

结合互联网发展趋势，搭建美体、美食、美妆的展示平台，搭建起品牌与互联网营销师以及与市场的桥梁，从而开拓商机、创造财富，聚焦直播带货，延伸销售链，为更多主播、互联网营销师及品牌提供市场，实现优质资源精准对接，换发新的生命力和活力，呈现出一道靓丽的“美体+美妆+美食”风景线。

（4）参加人员（拟邀）

人员范围：喜欢美食、擅长美妆、服装搭配；不限性别，不限年龄。

食品品牌：钟薛高、喜茶、醉鹅娘、王小卤、满小饱、良品铺子、百草味、三只松鼠、周黑鸭、好利来、乐事、小梅屋、光合力量、老街口、林家铺子等

美妆、美体品牌方：LA PERLA、Aimer爱慕、GUJIN古今、安莉芳EmbryForm、苏菲、ABC、有希实业、宁波芳香码头、妮维雅、海澜之家、七匹狼、九牧王、Mansway、马登工装、genanx、高夫、碧欧泉、朗仕、杰威尔、极男、higly recommend等。

VR设备品牌：聚象科技、FITURE健身魔镜等。

造型师：造型师马小花、唐毅TangYi、韩火火等。

明星主播：程十安an（粉丝量：2524.9w，下同）、勇仔（705.2w）、女明星粥粥(212.3w)、认真少女-颜九（829.2w）、我是张凯毅（1268.6w）、噗噗叽叽（1707.1w）、高芋芋（975.3w）、肥猪猪的日常（1934.2w）、我是你的cc啊（1701.5w）、MR-白冰（2402.3w）、涂罗伊（932.1w）、罗百万（341.6w）、兔丸没烦恼（385.3w）、施梦露（475.1w）、楚淇（906.5w）、沈辞er（558.3w）、绮哥（182.6w）、皮飞（349.9w）、夫人不吃鱼（393.8w）、whisper耳语（339.2w）、叶铭（237.5w）、樱九Yoki（178.0w）、男生传达日记（39.5w）、青栀潮男（152.1w）、牧羊帅（54.0w）、鸭学长开课啦（155.6w）、安达（99.9w）等。

4、互联网营销生态CP战

（1）活动时间

报名时间：8月1日-10日1日（08:00-17:00）

活动人员签到时间：10月15日（9:00-12:00）

    活动规则讲解和直播平台运作解读：10月15日（11:45-12:00）

活动时间：10月16-17日（10:00-16:00）

（2）活动主题

聚拢产业链核心要素，强化优化选品供应链，聚集网红主播。

（3）活动介绍

“互联网营销生态CP战”是“互联网营销师大会”中的介子空间活动之一。

目前互联网营销行业中主播、平台、MCN机构、品牌各自面临着不同的问题，“互联网营销生态CP战”将聚拢产业链核心要素，强化优化选品供应链，聚集网红主播。

（4）参与代表

●平台、MCN机构：谦寻、美one、新片场、青藤文化、蜂群、古麦嘉禾、大禹网络、无忧传媒、papitube、洋葱视频等；

●品牌方：格力、林清轩、李宁、雅诗兰黛等。

（三）盛典之夜

1、活动时间

10月17日18:00-21:30

2、活动规模

约5000人

3、活动介绍

盛典之夜为慈善拍卖和现场颁奖两个部分组成，慈善拍卖属于公益性质，所得善款及物资以“互联网营销师大会”的名义委托专业的慈善机构（根据捐赠人的意愿公示相关捐赠信息）进行专款专用。现场颁奖汇聚所有芥子空间活动导流的人群，以走红毯形式、签名墙现场签名、360度网络全景视频及照片留念形式等进行，所有奖项以特制奖杯形式由各领导负责人发放，奖项包括（短视频创作奖带货额销售奖，最佳创意奖、粉丝新增奖，爱心大使奖）。

4、慈善拍卖

此次活动属于公益性质，所得善款及物资以“互联网营销师大会——守‘互’”的名义委托专业的慈善机构（根据捐赠人的意愿公示相关捐赠信息）进行专款专用，全透明化善款的去向；此活动将作为大会的特色公益项目逐年持续发展。

（1）拍卖形式

慈善拍卖，拍卖师现场操作，对每件拍品采取保底有偿拍卖，以最终高价为成交价，同时邀请相关部门作为公证人。

（2）拍卖内容

●明星主播签名的特色艺术品

●主播私藏纪念物品

●本届活动IP及周边现场销售

●品牌珍藏品售卖

（3）所募善款用途的方向选择

中华少年儿童慈善救助基金会“眺望星光专项基金”：让未近视的青少年儿童不近视、将近视的慢近视、已近视的缓近视，让孩子的眼睛亮起来，明天更睛彩，带动社会各界人士，支持并参与到近视防控工作中来。

中国社会福利基金会“关爱妇儿健康基金”：妇女儿童突出的健康问题和需求，响应贯彻《“健康中国2030”规划纲要》政策。

中国妇女发展基金会“爱茉莉太平洋‘妆典生命’公益项目”：提高女性癌症患者的生活质量，唤起全社会对女性健康的关注。

中华慈善总会“‘苦尽肝来’终末期肝病患儿医疗救助项目”：让需要肝移植手术的终末期肝病患儿得到免费救治，重获健康人生。