2018年1月19日【品牌营销特训营】：

要制定一份清晰的年度市场计划，让明年的KPI考核不再“尴尬”和“焦虑”，首先要弄清楚两件事：

1，why？

品牌管理的核心要义，即企业为何要成立市场部？企业为什么要经营品牌？不仅市场部，企业的所有人员都应当对品牌管理有清晰的认识，统一思想是营销工作的第一步。

2，how？

企业营销身处新媒体环境之中，传统制造型企业在积极转型，刷屏级营销事件成为企业追求的目标。但，怎样转型？新媒体运营的逻辑是什么？怎样利用新媒体工具为企业服务？

据此，市场部网为正在“焦虑”的市场人打造了一天的特训营，通过解析生意导向的品牌管理和企业级新媒体营销，帮企业和市场部弄清楚why和how。

思想统一之后，市场部便可以打造一份具有说服力的年度市场计划（what），申请预算时便有理有据。年度市场计划中涉及到品牌管理的部分，便按照品牌营销力来进行考核，新媒体环境下的营销行为的考核也应当有一套考核办法，而不仅仅是阅读量和粉丝量。

谁应该来参加？

1、企业管理层：了解何谓品牌管理，了解品牌管理与生意之间的关系，了解新媒体环境下，企业营销逻辑的变化，了解新环境下应当如何考核企业市场部。

2、市场部管理人员：深度理解品牌管理的逻辑，深度理解企业级新媒体运营逻辑，建立新的考核制度和团队管理方法，快速高效地制定年度计划和预算。

3、市场部工作人员：与管理层在品牌管理和新媒体营销方面达成一致，了解日常营销工作的价值，学习品牌管理和新媒体营销的基本技能，培养新媒体环境下的营销思维。

特训营的教学特点：

1、可以满足学员系统性学习的需求，有别于快餐式知识获取。

2、可以满足用户深度学习的需求，理论知识x实际经验分享x案例分析

3、可以通过学习证书证明技能优势，为学员的职业生涯保驾护航。

专题1：生意导向的品牌本质  9:00-12:30

在短短不到一年的时间，共享经济崛起到、新零售的流行、知识付费的兴起、文创品牌不断涌现，市场在变，品牌在不段洗牌，企业在面对竞争激烈的市场，该如何拿捏品牌和消费者的关系？又如何寻找品牌的差异化等等和品牌相关的问题，你将在品牌营销工作坊专题二品牌的本质里找到答案。

专题概述：

一、统一企业管理人员对品牌的理解

- 品牌适用于谁

- 品牌与产品的关系

- 品牌与消费者的关系

二、品牌如何驱动企业的生意提升

- 品牌对生意的作用

- 品牌如何驱动生意

三、3W模型之“WHO”—目标消费者

- 为什么要寻找目标消费者？

- 如何寻找目标消费者？

- “消费者战略细分地图”解读及实战演练

- 消费者细分的八大特征解读

四、3W模型之“WHAT”—品牌资产

- 怎么找差异化的购买理由？

- 寻找差异化卖点的方法与工具

- 实战案例演练及现场互动

五、3W模型之“HOW”—品牌建设

- 消费者与品牌的三个接触点

- “三个真理性时刻”解读

讲师：尚晓鸣，迈迪品牌咨询高级合伙人、资深讲师。

108. 15年品牌管理经验；
108. 曾领导与参与超过100个迈迪客户的品牌规划咨询项目；
108. 其中服务过的世界500强企业品牌达到14%；
108. 其中服务过的B2C品牌项目平均年业务增长28%；
108. 国家工信部品牌培育小组首批专家组成员，上海经信委品牌项目评审专家；
108. 迈迪品牌大学校长；迈迪“中国品牌管理能力自测”（BMI）平台系统主导者，迈迪“中华老字号课题研究组”组长；主编《中国企业品牌管理白皮书》（2011-2015）、《上海老字号品牌白皮书》（2016）等专题。

专题2：企业级新媒体营销  13:30-17:00 

微博出来时火了杜蕾斯和海尔，微信红利时又蹦出一大批“咪蒙”，新媒体的出现确实捧红了一些品牌，但也冷落了一些企业和品牌。很多企业还在隔海相望，迟迟不肯踏入新媒体这片沃土，也有部分企业在面对新媒体营销时，不知如何下手？又在纠结做不做新媒体，怎么做新媒体营销？因此，品牌营销工作坊第一个专题带你进入企业级的新媒体营销，帮你答疑解惑。

专题概述：

一、新媒体定位与运营逻辑分析

- 传统企业如何转型新媒体营销

- 创业型企业如何定位新媒体营销

- 如何利用产品思维提升新媒体运营效率

- 如何为企业筛选合适的新媒体工具

二、企业级新媒体的内容策略与传播策略分析

- 如何向传统媒体人学习内容创作技巧

- 如何提升企业新媒体的原创能力

- 如何在内容中植入分享基因

- 如何整合传播工具并提升传播效果

三、新媒体环境下的用户洞察：粉丝经济与KOL

- 新媒体环境下用户发生了哪些变化

- 如何利用KOL发展粉丝经济

- 如何打造企业级KOL

- 提升用户交互的三个实用方法

四、新媒体运营团队搭建及年度运营规划

- 如何搭建新媒体运营团队

- 如何实现设计师与文案之间的动态平衡

- 如何实现小编到运营的角色转换

- 如何制定新媒体运营规划和考核指标​​​​​​​